TIM amplia estratégia no Rock in Rio com foco em produtos, experiências e conexão com o público

Durante o evento teste do Rock in Rio 2026, o QG DA MÚSICA conversou com Ana Carolina Abess, Head de Brand Experience da TIM Brasil, que falou sobre a estratégia da marca para esta edição do festival. Em sua terceira participação consecutiva como patrocinadora, a TIM amplia sua atuação no evento e aposta em uma estratégia que, além de fortalecer a marca, também coloca produtos e serviços no centro das ativações.

Segundo Ana Carolina, a presença no festival está diretamente ligada à importância da cultura e da música para a relação da marca com os brasileiros. “A gente gosta de estar na conversa do brasileiro, a cultura é muito relevante pra gente. O festival e a música são formas democráticas de falarmos com diversos tipos de público e o festival traz essa oportunidade pra gente”, afirmou.

A executiva explica que, após duas edições com uma estratégia mais concentrada em marca, a TIM passa a incorporar uma camada de negócio à sua presença no Rock in Rio: “Esse ano a gente adiciona uma camada de negócio, nossa terceira edição consecutiva de patrocínio. Nas duas primeiras trouxemos uma estratégia muito forte de marca, mas nesse ano a gente vem com uma estratégia muito mais voltada a produto e serviço”.

Essa mudança também aparece na campanha de ingressos promovida pela TIM. “No último mês soltamos campanha de ingressos nas ruas e atrelado ao nosso plano, vem pra TIM e ganhe ingressos. Trouxemos a estratégia de produto para dentro da nossa plataforma do festival”, explicou Ana Carolina.

Além da estratégia comercial, a marca preparou uma série de experiências para o público dentro do festival. O estande da TIM conta com três andares e tem expectativa de receber cerca de 2 mil pessoas por dia. Entre as atrações estão ativações de games com brindes especiais, máquina de garra, estúdio da Rádio Mix com transmissão ao vivo e participação de artistas em entrevistas e meet & greet com o público.

A TIM também disponibilizou carregadores espalhados pelo gramado, com o objetivo de ajudar o público a manter os celulares carregados durante o festival. A estrutura conta ainda com um “mega brinquedo” e, como uma das novidades desta edição, a TIM House, espaço dedicado aos creators, com propostas de mentoria e criação de conteúdo.

Para Ana Carolina, a música também exerce um papel importante na construção de uma conexão emocional entre a marca e o público, especialmente em um evento que reúne diferentes gerações. “Música é muito democrática, é uma forma muito bacana de ter uma conexão emocional com o público. Quando temos essa conexão, o público fica mais disposto a conversar com a marca e participar das ativações”.

A Head de Brand Experience reforça que essa aproximação faz parte da maneira como a TIM busca se relacionar com seus consumidores. “É uma forma da gente, genuinamente, estar próximo do nosso público”, concluiu.