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João Gomes e Simone Mendes se unem para dar voz à nova fase da Betânia

On 16/01/2026 by

Após apresentar ao mercado sua nova identidade visual e estampar o Nordeste nas embalagens, a Betânia dá continuidade ao seu processo de rebranding com o lançamento da campanha “Forte de Coração”, protagonizada por João Gomes e Simone Mendes. A iniciativa representa um novo passo estratégico da marca para estreitar, de forma ainda mais autêntica, sua conexão com o consumidor nordestino, agora por meio de uma grande campanha institucional.

Para dar rosto e voz a esse novo momento, a Betânia promove a união inédita de dois grandes nomes da música nacional. João Gomes e Simone Mendes representam ritmos e trajetórias que dialogam entre si, alcançam diferentes gerações e compartilham a mesma origem nordestina, além da relação direta com o povo e de uma história construída a partir da própria identidade. Juntos, ampliam o alcance da narrativa da marca e simbolizam a diversidade cultural e a força popular que definem o Nordeste e a Betânia.

Se no primeiro momento o rebranding se materializou nas novas embalagens, inspiradas na força, na coragem e na vitalidade da cultura nordestina, “Forte de Coração” surge como a expressão simbólica e emocional dessa nova fase. A campanha traduz em narrativa aquilo que já estava presente no novo visual da marca: um Nordeste contemporâneo, popular, vibrante, orgulhoso de suas raízes e cheio de potência.

Com mais de 50 anos de história e presença consolidada na rotina das famílias da região, a Betânia, marca da Alvoar Lácteos, avança em seu posicionamento ao falar da força que move o dia a dia do povo nordestino. Uma força que nasce da origem, atravessa o trabalho, a família e os sonhos, e segue pulsando no coração. É nesse território simbólico que a marca se posiciona: próxima, protetora, arretada e cheia de vontade de viver.

O conceito criativo de “Forte de Coração” nasce da ideia de uma marca que encoraja, acolhe e acompanha as batalhas e conquistas cotidianas. A campanha parte do entendimento de que a raiz de todo nordestino está na coragem, mas também no afeto; no trabalho, na família; na vontade de realizar e no orgulho de ser quem se é.

Para João Gomes, a campanha representa a possibilidade de levar a força do Nordeste ainda mais longe. “Gostei muito de fazer parte dessa campanha. A gente, lado a lado, pode levar o Nordeste para o mundo inteiro, com qualidade e paixão. Vamos mostrar a força do nosso sertão, com Betânia, forte de coração”, comenta o cantor.

Simone Mendes destaca a identificação com o momento vivido pela marca e com a mensagem da campanha. “É uma alegria estar nessa super campanha, que fala desse novo e importante momento da marca e, como nordestina, fala também da força e da coragem dessa nossa gente linda e arretada”, ressalta.

Com investimento de R$ 7,8 milhões, a campanha é um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. A estratégia de rebranding foi desenvolvida pela agência Ana Couto, enquanto a criação, os desdobramentos e a execução da campanha ficaram a cargo da agência Ampla.

“Forte de Coração” se desdobra em filme, jingle e ações integradas em TV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais, utilizando a música como linguagem central para criar identificação e conexão emocional. A campanha tem veiculação nas principais praças do Nordeste, com presença em cidades como Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, além de ativações digitais em toda a região. Todas as frentes reforçam o novo posicionamento da Betânia como uma marca que traduz o Nordeste contemporâneo: pop, contagiante, cultural e profundamente conectada à sua gente.

“A campanha dá continuidade a um processo de rebranding que vai além do visual e se aprofunda na relação da marca com as pessoas”, pontua Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia. Com esse movimento, a Betânia reafirma seu propósito de seguir evoluindo sem perder a essência, fortalecendo um vínculo baseado em coragem, confiança e pertencimento: valores que pulsam no coração da marca e do povo nordestino.

Sobre a Alvoar Lácteos

A Alvoar Lácteos é a quinta maior empresa de laticínios do Brasil, com receita operacional líquida de R$ 4,6 bilhões em 2024, sete fábricas e 20 centros de distribuição. Reúne marcas líderes em seus segmentos, como Betânia, Camponesa, Betânia Kids, YoBem e Caramelos Embaré, e atua com um portfólio forte e diversificado com mais de 250 produtos vendidos em mais de 50 mil pontos de venda no Brasil e em 28 países. A Alvoar Lácteos conta com um time de mais de 4,5 mil colaboradores diretos e trabalha em parceria com mais de 5 mil famílias de produtores, em mais de 300 municípios no Nordeste e Minas Gerais.

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