Coca-Cola aposta na música e no entretenimento durante o Rock in Rio 2026

Com uma relação histórica com o Rock in Rio, a Coca-Cola mantém sua aposta na música como uma das principais formas de conexão com o público. No primeiro dia do Rock in Rio Brasil 2026, o QG DA MÚSICA conversou com Eduardo Rubinstein, Diretor de Parcerias, Cultura e Entretenimento da Coca-Cola Brasil, que falou sobre a estratégia da marca para esta edição.

Segundo o executivo, a presença em grandes festivais faz parte de um movimento da Coca-Cola para permanecer próxima das pessoas e acompanhar diferentes momentos da cultura e do entretenimento: “Patrocinamos os grandes festivais pelo Brasil, como o Rock in Rio, Lollapalooza e The Town, para continuar sendo relevantes para as pessoas, estar onde elas estão e gerar uma conexão”, explicou.

Para esta edição, a marca aposta em experiências que integram música e entretenimento à jornada do público, como a pista de dança com DJs de diferentes gerações e o balé de Pedro Sampaio, presente durante todos os dias do festival.

A estratégia está conectada ao conceito “Aumente o Volume”, que, de acordo com Eduardo, traduz a intenção de potencializar essa relação com a música: “Nosso objetivo é nos conectar com as pessoas através da música, aumentando o volume e fazendo com que a experiência delas seja ainda melhor com Coca-Cola, sendo relevantes culturalmente”, afirmou.

O executivo também reforçou que a proposta da marca é criar experiências que agreguem valor ao público, sem interferir na vivência do festival: “Nossa proposta de valor é basicamente entreter as pessoas. Não queremos gerar fricção e interromper a jornada. Queremos gerar valor para elas”.

Entre as ativações da Coca-Cola estão ainda o mini disc inspirado nos anos 2000, que ganhou uma nova roupagem e tecnologia para desbloquear uma playlist criada em parceria com a Billboard, além de uma ação com copos exclusivos que permite ao público concorrer a brindes e upgrades para a área VIP.