Eisenbahn transforma Ensaio de Pitty em show gratuito em São Paulo

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, reforça seu reposicionamento inspirado na energia e atitude do rock ‘n’ roll para transformar o Ensaio da Pitty em uma experiência única para os fãs da cantora. O Ensaio, que apresentará com exclusividade o show da artista no The Town 2025, acontece no dia 3 de setembro, na Audio, casa de shows referência em São Paulo, de forma gratuita mediante retirada de ingressos.

O ensaio é mais um passo da marca no universo da música, e faz parte da Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock lançada este ano pela Eisenbahn.“O evento reforça a sintonia entre a Pitty e a personalidade de Eisenbahn, levando ao público uma experiência única, marcante e alinhada ao atual momento da marca. Como patrocinadora master do The Town 2025, queremos proporcionar os melhores momentos junto aos fãs e consumidores”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.

A partir desta sexta-feira (29) às 14h, o link para retirada dos ingressos estará disponível na bio do Instagram da Pitty. É necessário realizar um cadastro com dados pessoais, sendo liberado um par por CPF. Os ingressos são limitados, a retirada será por ordem de acesso e mediante a disponibilidade.

“Com essa ação, a Eisenbahn reafirma sua missão de apoiar a música e celebrar experiências autênticas que conectam pessoas. A parceria com Pitty reforça o posicionamento da marca em sinergia com o rock, traduzindo em cada detalhe a atitude que move as locomotivas da vida real. Agora, o público poderá sentir essa força de perto, brindando com Eisenbahn, claro!”, finaliza Ciccone.

A Audio será totalmente ambientada com universo da Eisenbahn, com luzes amarelas iluminando a entrada e os corredores, bares equipados com geladeiras estilizadas e luminosos da marca. Na pista, painéis de LED exibirão as mensagens da cerveja, enquanto um backdrop exclusivo estará disponível para fotos do público. A criação, produção e execução destes espaços é assinado pela ATENAS.ag.

O Ensaio da Pitty foi criado, planejado e executado pela LEMA+ em parceria com a Pitty.

Serviço

Ensaio Aberto da Pitty

Local: Audio – Av. Francisco Matarazzo, 694 – Água Branca, São Paulo – SP, 05001-100

Data: 3 de setembro de 2025

Horário: abertura dos portões: 19h – Início do ensaio: 21h

Sobre a Eisenbahn

A Eisenbahn é uma marca de cerveja brasileira fundada em Blumenau (SC) por Juliano Mendes em 2002. A Eisenbahn possui seis rótulos em seu portfólio: Pilsen, Pilsen Unfiltered, American IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier. Desde 2017, a marca faz parte do portfólio de cervejas premium do Grupo HEINEKEN.

Atualmente, a Eisenbahn é uma das cervejas nacionais mais premiadas nacional e internacionalmente, somando 149 medalhas em premiações ao redor do mundo, tornando-se referência de qualidade e atenção com os detalhes. A primeira conquista veio em 2007 no European Beer Star, direto da Alemanha, e já conquistou competições como World Beer Awards e Australian Beer Awards, duas das mais importantes do mundo cervejeiro.

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e 2 microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.

No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.

Sobre The Town

Com ingressos totalmente esgotados, a primeira edição do The Town — festival dos mesmos criadores do Rock in Rio — aconteceu em setembro de 2023 e entrou para a história e para a agenda oficial dos eventos paulistanos, com a próxima edição confirmada para 2025. Sendo considerado o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, o The Town é realizado na Cidade da Música, em uma área de 350 mil m2 do Autódromo de Interlagos, totalmente renovada. Para 2025, a segunda edição será nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro e a organização promete um espetáculo ainda maior e melhor, que ficará para a história da capital.

Na primeira edição, foram meio milhão de pessoas em cinco dias, 220 ativações, 125 shows, nove ambientes, seis palcos, um musical, 235 horas de experiência e uma semelhança inacreditável com a primeira edição do Rock in Rio, lá em 1985. Nomes da música nacional e internacional se apresentaram nos palcos do festival, como Post Malone, Bruno Mars, Maroon 5, Foo Fighters, Demi Lovato, Joss Stone, Luísa Sonza, Ludmilla, Iza, Jão e Criolo.

A cenografia da Cidade da Música foi cuidadosamente projetada para refletir a rica cultura e arquitetura de São Paulo. O palco Skyline, inspirado nos icônicos prédios da cidade, apresentou artistas do mundo inteiro, compondo as quatro atrações do dia. Já o The One, ofereceu um cenário inspirado nos museus de arte da capital e promoveu grandes encontros e reflexões artísticas. Do Rio para São Paulo, o New Dance Order foi dedicado à música de pista, passando pelos gêneros house, techno, trance, bass e trap. A São Paulo Square veio inspirada na região em que a cidade de São Paulo foi fundada, em prédios históricos com arquiteturas icônicas de São Paulo, enquanto o Factory trouxe um toque industrial, inspirado em antigos galpões, proporcionando um ambiente único para as apresentações. A Rota 85, uma das ruas mais charmosas e nostálgicas do Rock in Rio, também esteve presente no novo festival. Para a próxima edição, o festival ainda anunciará as atrações que farão parte da Cidade da Música.

O The Town também se destacou pelo compromisso com a sustentabilidade, orientado pelos pilares de Sonhar e Fazer Acontecer da plataforma “Por Um Mundo Melhor”, que nasceu a partir do Rock in Rio e, hoje, é uma área consistente dentro da Rock World. The Town foi pioneiro na utilização de 472 mil copos reutilizáveis durante os cinco dias de evento, evitando a geração de 10 toneladas de resíduos.

Em parceria com a ONG Gerando Falcões, a Gerdau e a Fundação Grupo Volkswagen, o The Town lançou o projeto Favela 3D, voltado para o desenvolvimento social da Favela do Haiti, em São Paulo. Por meio de uma metodologia escalável e sustentável, 290 famílias estão sendo impactadas por ações que promovem o fortalecimento comunitário, empregabilidade, empreendedorismo, capacitações profissionais e acompanhamento individualizado, ao longo de dois anos. Ao completar um ano, a Favela do Haiti celebrou o pleno emprego.

A primeira edição do The Town teve um impacto econômico significativo, gerando R$ 1,9 bilhão para a cidade e criando mais de 23,4 mil empregos. Com uma comunicação que atingiu 145 milhões de pessoas e provocou 2,21 milhões de conversas nas redes sociais, The Town se consolidou no calendário cultural e econômico do país.

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