Club Social Snack transforma o The Town 2025 em baile funk com o “Se Joga no Pancadão de Sabor”
On 02/09/2025 by Fabio GomesDepois de agitar o Lollapalooza 2025, Club Social Snack volta a ocupar os grandes festivais, agora como o salgadinho oficial do The Town 2025. Desta vez, a marca leva o “Se Joga no Pancadão de Sabor”, uma experiência 360º que começa nas ruas, passa pelos pontos de venda, circula no transporte público, se desdobra nas redes sociais e ganha força no festival com um verdadeiro baile funk comandado pela Submundo 808, expoente da vanguarda do funk paulista.
(Crédito: @tonyalvves – Divulgação)
Além do baile, os visitantes poderão experimentar os cinco sabores de Club Social Snack, salgadinho assado, crocante e intensamente temperado: American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão, Churras na Brasa e Cebola & Salsa, em ativações interativas que ainda distribuem brindes exclusivos como fish eye, chaveiros, cordinhas de óculos e ventosas para celular.
“Desde 2023, Club Social Snack vem fortalecendo sua conexão com a cultura urbana, tendo o funk como ritmo que embala essa jornada. Mais que um gênero musical, o funk representa atitude, movimento e expressão, valores que traduzem nosso DNA. Levar a Submundo 808 para o The Town é dar palco à vanguarda do funk paulista dentro do maior festival de música e cultura do país. Não é apenas apoiar, é cocriar momentos que ficam na memória e reforçar nossa proximidade com quem vive o corre da cidade”, afirma Yana Leocádio, gerente sênior de Marketing de Club Social.
Submundo 808: o baile dentro do festival
Enquanto o The Town celebra a diversidade cultural de São Paulo, Club Social Snack amplifica o funk em sua forma mais potente, com o “Baile do Pancadão da Submundo 808”.
No estande de 100m², o público encontrará muito mais do que espaço instagramável. Serão mais de 6 horas diárias de música, DJs ao vivo, performances coreografadas, luzes pulsantes e grafismos urbanos que recriam a energia da quebrada e transformam tudo em um verdadeiro show na programação do festival.
Mais que uma festa, a Submundo 808 é um movimento. Um espaço de celebração, resistência e pertencimento onde todos são bem-vindos para se conectar com o funk, a música preta e de favela. Criado nas ruas de Campinas, cidade de origem, o coletivo já levou sua energia para diversas cidades do país e agora chega ao The Town 2025 como símbolo da vanguarda do funk paulista: genuíno, criativo e representativo.
Pancadão de Beats: a batida na palma da mão
Além do baile da Submundo 808, o público poderá viver a ativação “Pancadão de Beats”, uma experiência interativa que coloca cada participante no lugar de um DJ de funk. Inspirada nas MPCs — ícone da cultura urbana e do próprio funk —, a dinâmica convida o público a remixar o hit “Crocante Interessante” em até 30 segundos, criando suas próprias batidas com ritmo e criatividade. No fim, os beats são compartilhados coletivamente, transformando o sucesso de Club Social Snack em uma trilha única para cada participante. Para completar, brindes e produtos garantem uma entrega divertida, memorável e, claro, crocante.
Ativações 360º: pancadão de sabor que vai da rua ao palco
A estratégia de Club Social Snack extrapola os limites do festival. A marca transforma São Paulo em extensão do The Town 2025, ocupando diferentes pontos da cidade com a mesma energia que leva para a pista: funk como atitude, movimento e sabor.
- Nas ruas, uma blitz em parceria com a Mix FM leva música e distribuição de produtos. Uma máquina de dança desafia o público a mostrar seus passinhos para ganhar Club Social Snack.
- No ponto de venda, a Americanas do Shopping Interlagos vira palco de performances e desafios de dança, em ação especial com a influenciadora Samantha Alves.
- No transporte público, um trem totalmente adesivado na linha 9–Esmeralda conecta a identidade vibrante da campanha com quem vai ao festival.
- Na mídia urbana, OOH espalhado pela cidade reforça o movimento com frases de impacto e estética da quebrada.
Nas redes sociais, criadores que representam a cena urbana e a nova geração de vozes periféricas, como Samantha Alves, Mc Nauta, Papatinho, Júlia Costa e Caio Passos Beats amplificam a experiência, garantindo que o pancadão de sabor seja sentido antes, durante e depois do festival.
No The Town 2025, a Leo assina a linha criativa de Club Social, reforçando o “Se Joga no Pancadão de Sabor”. A Musicalize, agência que firma parceria com a marca desde 2023, estruturou a estratégia completa relacionada a presença de Club Social no festival, além de cuidar da evolução no território musical. Já o NOW, unidade do A-Lab, é responsável pelo monitoramento em tempo real para a marca, durante o festival. A Live The Agency, responsável pela estratégia de conteúdo da marca, conduz a comunicação nas redes sociais durante todo o evento, fortalecendo o pilar de música, além de implementar a estratégia de influenciadores. A PROS é responsável pela estratégia de PR e a NeoPerformance possui o papel de conectar a ativação do evento à resultados de negócio através de iniciativas de CRM, lower-funnel e retail media.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2024 e ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua. Visite www.mondelēzinternational.com/
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