Beyoncé e Levi’s® lançam “The Denim Cowboy”

A marca Levi’s®, em colaboração com o ícone global Beyoncé, estreou hoje The Denim Cowboy, a parte final da campanha Levi’s® REIIMAGINE, com duração de um ano. O filme entrelaça os três capítulos anteriores, revelando que a campanha é mais do que uma releitura dos icônicos anúncios da Levi’s®: é a criação de uma nova narrativa que tem como foco o empoderamento e a reinvenção das regras. Em The Denim Cowboy, ícones e peças-chave da Levi’s® da nova coleção de jeans BEYONCÉ x LEVI’S® são exibidos, servindo como uniforme do filme e como o mais recente suporte da parceria com Beyoncé, destacando a liderança da marca em estilo de vida denim.

BEYONCÉ x LEVI’S® (Crédito: Reprodução/Divulgação)

Com uma edição exclusiva da trilha sonora de “Levii’s Jeans”, do álbum vencedor do Grammy, Cowboy Carter, o filme de 90 segundos inclui novas cenas e cortes estendidos dos filmes lançados anteriormente, “Launderette”, “Pool Hall” e “Refrigerator”, todos inspirados em anúncios clássicos da Levi’s® dos anos 80 e 90. Mais uma vez, a marca Levi’s® se uniu com a diretora vencedora do Grammy, Melina Matsoukas, para dar vida a essa visão.

Recontextualizando os capítulos anteriores e revelando novos detalhes, “The Denim Cowboy” mostra que o prêmio de Beyoncé no jogo de sinuca é nada menos que o icônico jeans 501®, pertencente ao personagem vivido por Timothy Olyphant (Justified, Deadwood). Beyoncé brilha com uma jaqueta Shrunken Trucker dos anos 90, customizada com cristais, combinada à 501® Curve, uma nova silhueta pensada para valorizar as curvas, sem abrir mão da clássica modelagem reta que tornou o modelo um ícone atemporal. Resgatando o glamour ousado introduzido no capítulo Pool Hall, a jaqueta e a calça jeans Western Crystal se destacam como peças-chave da coleção BEYONCÉ X LEVI’S®.

“The Denim Cowboy marca o auge da inovadora campanha Levi’s® REIIMAGINE, celebrando o final de uma parceria que explorou a reinvenção e a reinterpretação a cada momento”, disse Kenny Mitchell, Diretor Global de Marketing da marca Levi’s® na Levi Strauss & Co. “A campanha representa um novo patamar de colaboração, com uma escala inédita, colocando as mulheres no centro da narrativa e dando início a um novo capítulo icônico na história da Levi’s®, reforçando mais uma vez o papel da marca no centro da cultura.”

A parceria atingiu um clímax deslumbrante durante as últimas apresentações de Beyoncé na turnê COWBOY CARTER em Las Vegas, onde toda a equipe de dança da cantora iluminou o palco com as novas peças brilhantes da coleção denim BEYONCÉ X LEVI’S® – looks inspirados no espírito ousado da campanha REIIMAGINE em andamento.

A coleção de jeans BEYONCÉ X LEVI’S® – incluindo o Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker (R$ 1.499,90) e o Western Crystal 501® Curve (R$ 999,90) – juntamente com mais um conjunto jeans da cabeça aos pés, estarão disponíveis a partir de 4 de agosto em Beyonce.com e globalmente a partir de 7 de agosto em Levi.com.br e em lojas Levi’s selecionadas a partir do dia 11.

“The Denim Cowboy” será lançado com uma campanha global totalmente integrada, incluindo televisão, mídia digital, mídias sociais e out-of-home. A campanha mantém a tradição da Levi’s® de trabalhar com os talentos criativos mais celebrados da atualidade. Matsoukas colaborou com o diretor de fotografia vencedor do Emmy, Marcell Rév, e o aclamado fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual da campanha REIIMAGINE, adicionando outra camada ao histórico de campanhas icônicas da Levi’s®.

Para mais informações sobre a campanha REIIMAGINE, visite @levisbrasil no Instagram.

A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\Chiat\Day LA e a Parkwood Entertainment e produzida pela de la revolućion/PRETTYBIRD.

Sobre a marca Levi’s® 

A Levi’s® personifica o estilo americano clássico e uma atitude descomplicada. Desde a sua criação pela Levi Strauss & Co. em 1873, os jeans Levi’s® tornaram-se uma das peças de vestuário mais reconhecidas do mundo, conquistando a imaginação e a lealdade de gerações.

Hoje, o portfólio da marca continua evoluindo com um espírito pioneiro e inovador incomparável na indústria da moda. Com uma ampla linha de jeans e acessórios disponíveis em mais de 110 países, a Levi’s® permite que pessoas ao redor do mundo expressem seu estilo pessoal. Para mais informações sobre a marca, seus produtos e lojas, visite https://www.levi.com.br/ e nos siga em nosso instagram @levisbrasil ou pelas hashtags #liveinlevis #levisbrasil.

Sobre a Levi Strauss & Co. 

A Levi Strauss & Co. é uma das maiores empresas de vestuário do mundo e líder global no segmento de jeans. A companhia projeta e comercializa jeans, roupas casuais e acessórios para homens, mulheres e crianças sob as marcas Levi’s®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ e Beyond Yoga®. Seus produtos são vendidos em mais de 110 países, através de uma combinação de varejistas, lojas de departamento, e-commerce e aproximadamente 3.200 lojas próprias e shop-in-shops. Em 2023, a empresa registrou um faturamento de US$ 6,2 bilhões. Para mais informações, acesse https://levistrauss.com, e para notícias e anúncios da empresa, visite https://investors.levistrauss.com.