Johnnie Walker resgata primeiro passo de Ney Matogrosso no Rock in Rio em primeira campanha publicitária solo do artista

Antes de o Rock in Rio se tornar um dos maiores festivais de música do mundo, alguém precisou ser o primeiro a pisar naquele palco. Em 11 de janeiro de 1985, esse alguém foi Ney Matogrosso. Mais de quatro décadas depois, Johnnie Walker resgata aquele momento para apresentar sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO, que parte da trajetória do artista para lançar um olhar sobre aquilo que antecede toda grande caminhada: a coragem de dar o primeiro passo e iniciar o movimento.

Com 12 anos de carreira à época, Ney foi o primeiro artista a se apresentar no palco da edição inaugural do Rock in Rio. Diante de mais de 100 mil pessoas e em uma noite marcada por algumas das maiores bandas de rock e heavy metal do mundo, o cantor entrou em cena fiel à própria identidade: corpo coberto de purpurina, tanga, penas de gavião na cabeça e uma performance que desafiava convenções. Houve vaias no início. Ney seguiu. Ao final, não eram elas que definiam aquele momento, mas a coragem de começar uma nova história, no que viria ser o maior festival do Brasil.
É justamente sobre o que coloca uma trajetória em movimento que a campanha fala: ninguém chega a lugar algum parado e, para ir além, o primeiro passo é muito importante — mesmo diante da dúvida, do medo ou da insegurança. E, assim como a trajetória de Ney Matogrosso, o primeiro passo é apenas um entre tantos outros que mantêm o movimento, e abrem espaço para novas conquistas e caminhos.

Narrado pelo próprio artista, o filme retorna àquele dia para lembrar que os primeiros passos raramente vêm acompanhados de certezas. A nova campanha traz uma lente contemporânea para Keep Walking. Em uma era em que a vida digital nos apresenta pessoas e trajetórias quase sempre no auge, Johnnie Walker volta o olhar para o que vem antes: a coragem de começar. A marca busca encorajar o primeiro movimento, mesmo quando ainda não há certeza, excelência ou garantia de onde ele vai levar.

A homenagem ganha ainda uma tradução inédita em um dos maiores símbolos de Johnnie Walker. A imagem icônica de Ney Matogrosso faz uma alusão perfeita ao Striding Man, inspirando uma nova versão do personagem da marca, e transformando o primeiro passo do artista em parte da própria identidade visual durante a campanha.

“Keep Walking está no gerúndio pois é um estímulo ao movimento contínuo, e toda trajetória começa antes disso: na decisão de dar um primeiro passo. E ele quase nunca vem acompanhado da certeza de que vai dar certo, mas exige coragem. Quando olhamos para uma história como a do Ney, conseguimos enxergar a dimensão que um primeiro passo, movido por ousadia e coragem, pode ganhar com o tempo, e quantas outras pessoas podem se inspirar a seguir em frente a partir dessa perspectiva. É esse poder transformador do progresso que Johnnie Walker quer continuar celebrando. No Rock in Rio, essa celebração também ganha forma em cada brinde às histórias, aos passos e às jornadas que inspiram os brasileiros nessa caminhada.”, afirma Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo.

“O Keep Walking existe porque um primeiro passo foi dado. E nada mais poderoso para representar isso do que o registro jornalístico do primeiro passo dado, no primeiro Rock in Rio da história. Ney Matogrosso, em 1985. Primeiro passo dado lá, primeiro passo dado em publicidade solo, aqui. Tinha que ser para Johnnie Walker. Striding Ney”, finalizam Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO.

Música, movimento e histórias que abrem caminhos

A campanha dá continuidade à relação histórica de Johnnie Walker com a música, território em que a marca encontra uma das expressões mais potentes de sua ideia de progresso. Mais do que estar presente de forma consistente em grandes festivais, a marca vem construindo sua atuação a partir de histórias de artistas que desafiaram caminhos estabelecidos e, ao fazê-lo, abriram possibilidades para quem veio depois.

Nos últimos anos, iniciativas como com Paulinho da Costa e Alaíde Costa, aproximaram Keep Walking de trajetórias brasileiras que ajudaram a transformar a cultura. São histórias distintas, conectadas pela disposição de avançar, experimentar e mudar o ritmo das coisas — uma visão que agora encontra no primeiro passo de Ney Matogrosso no Rock in Rio de 1985, uma de suas representações mais emblemáticas.

A escolha desse momento também reforça uma relação construída entre Johnnie Walker e o próprio Rock in Rio. Em 2026, a marca participa do festival pelo oitavo ano, novamente como whisky oficial do evento. Ao longo dessa história, sua presença vem conectando música, celebração e experiências que colocam o público no centro da cultura.

Nesta edição, além da campanha, Johnnie Walker estará presente com um bar exclusivo na área VIP, que coloca a experiência de consumo no centro da estratégia e aposta em um serviço pensado para acompanhar o ritmo e a energia do festival. Os drinks são entregues em um Glorifier desenvolvido especialmente para a ocasião e, a partir das 18h30, os copos passam a acompanhar um coaster de luz, que se ilumina ao longo da noite.

A campanha está sendo veiculada com filme no digital, enquanto a imagem histórica de Ney Matogrosso no primeiro Rock in Rio ganha as ruas da cidade em grandes empenas localizadas em pontos estratégicos do Rio, ampliando para o espaço urbano a homenagem ao primeiro passo do artista no festival.

FICHA TÉCNICA CAMPANHA LANÇAMENTO JOHNNIE WALKER –

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: DIAGEO

Título: First Step

Produto: JOHNNIE WALKER

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam
Diretor de criação: Paula Keller Perego

Criação: Cake Llaguno e Claudia de Sa

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Giuliano Springhetti

COO: Rafaela Alves

VICE-PRESIDENTE DE ATENDIMENTO E NEGÓCIOS: Renata Carvalho

Atendimento: Isabela Crestana, Patricia Penteado, Gabriel Santos e Giovanna Reis

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Marco Carvalho e Ed Amorim

Conteúdo: Marcela Ramos, Mariana Queiroz e Beatriz Santana.

Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Peterson oliveira, Jeferson Oliveira, Cauan Freitas, Fabricio Martinez, Eduardo Rodrigues, Gabriela Gutierres Francisco, Vinicius Garcia Alves, Daniel Meneses, Wagner Maia, Rafaela Gouvea e João Lutti.

Produção Art Buyer: Tereza Setti e Flavia Padrão.

PR: Almap e Giusti

Aprovação cliente JOHNNIE WALKER: Paula Lindenberg, Guilherme Martins, Gabriel Garcia, Isabela Zyad, Karen Fukuoka e Carolina Parasmo.

PR cliente: PROS

CEO: Daniela Graicar

Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky

Diretora geral de atendimento: Ana Assaly

Diretora de contas: Jéssica Carvalho

Gerente de PR: Giovanna Mesquita

Coordenadora de PR: Bruna Martins

Assistente de PR: Juliana Silva

Agência de influenciadores: TRINE

CEO: Luciana Nascimento

Produtor Executivo: Rodrigo Lima

PRODUÇÃO FILMES

Produtora de imagem: Belgrado Filmes

Tratamento de imagens: Stuio Boreal – Giovanny Gava e Bruno Wilk

Pesquisador: João Cechi

Curadoria criativa: Sergio Franco

Direção e Edição: Vini Kahan

Atendimento: Vivi Dias e Ayrton Paciullo

Produção executiva: Neusa Cizik

Produtora de som: PUNCH AUDIO

Produção: Cristiano Pinheiro

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun

Coordenação de Produção: Karina Coviello e Fefo Miranda

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta.   Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.  A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.

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