Doritos no Rock In Rio 2026 – ativações e novidades da 6ª participação da marca no festival

DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil – a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS® Turbo.

A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS® no território da música. DORITOS® Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor. DORITOS® Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho.

Créditos: Divulgação – DORITOS®

A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS® no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS® Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha. O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS® Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS®, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS® Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village.

A campanha de DORITOS® para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e conteúdos explorando indulgência com DORITOS® Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.

“A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável”, afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos”, complementa.

Mais sobre DORITOS ® no Rock in Rio Brasil 2026

Os espaços de DORITOS® no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. Os destaques da participação da marca incluem:

• Receitas DORITOS® Turbo: O público poderá adquirir três tipos de receitas de DORITOS® Turbo: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As receitas utilizam a crocância inconfundível da tortilha como base para pratos com inspiração ousada, ingredientes frescos e texturas surpreendentes, em misturas tipicamente brasileiras. Os combos serão vendidos no estande de DORITOS®, bem como no Quiosque DORITOS® Turbo (localizado entre o Palco Mundo e o Global Village).
• Estande Imersivo: O estande principal terá dois andares, com design inspirado na cultura streetfood (que conversa com a proposta de DORITOS® Turbo) e no símbolo do triângulo (remetendo ao formato icônico das tortilhas DORITOS®); além de painéis de LED trazendo appetite appeal no menu, inspirando o público a viver um momento de descontração por meio da comida.
• Roleta para brindes: No térreo do estande, o público que quiser também poderá participar de uma ativação para ganhar brindes exclusivos. O espaço contará com um photo opportunity e duas roletas para concorrer aos brindes: pochete personalizada, pins de DORITOS®, bucket hat personalizado ou um DORITOS® Turbo.

• Área VIP: DORITOS® também marcará presença na Área VIP do festival, com um espaço personalizado e um fotógrafo dedicado para registrar os melhores cliques dos convidados. Após a foto, o público receberá como brinde uma shoulder bag exclusiva da marca, reforçando a experiência premium e memorável no evento.

• Propósito e Acessibilidade: DORITOS® novamente é o patrocinador da Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, que fornece o empréstimo de cadeiras de rodas ao público PCD e a garantia de atendimento acessível para todos, reforçando a diversidade e inclusão de PepsiCo. Além do patrocínio ao espaço, o estande e quiosques da marca possuem balcões com altura rebaixada, recuo frontal para cadeiras de rodas, bem como elevador, piso tátil e painéis de informações em braille em todos os ambientes, tal qual em 2024.

Para mais informações sobre as receitas de DORITOS® Turbo e a cobertura completa do festival, acompanhe as redes oficiais da marca no Instagram e TikTok.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: PEPSICO

Produto: DORITOS®

Campanha: Rock in Rio Brasil 2026

Agência de Brand Experience: ATENAS.ag

CEO and Fouder: Denise Garrido

CO-CEO and Fouder: Quércia Andrade

Diretora de Atendimento: Renata Bernicchi

Diretora de operações: Miucha Benneti

Diretora de Produção: Soraia Zilocchi

Diretora Executiva de Criação: Luciane Mônaco

Head de estratégia: Vinicius Lotti

Gerente de conta: Natália Cardoso

Diretor de criação: Thiago Sindeaux

Gerente de Planejamento: Renata Farina

Redator: Thiago Campelo

Produtor Master: Janaína Tieppo

Gerente de cenografia: Allan Sales

Head de Comunicação: Luiz Felipe Pedroso

PepsiCo: Erica Diago, Sâmia Chehab, Isabella Castilho, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida, Renata Petrecca, Lucas Ruiz, Gabriela Alves, Thiago Tufano, Larissa Santos, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa, Eduardo Camargo, Louiz Gomes e Maria Eduarda Santos.

Agência de Mídia: Bakery – Powered by Ampfy

VP de Mídia: Sergio Brotto

Diretora Executiva de Mídia: Camila Costa

Diretora de Mídia: Marina Ramalho

Gerente de Mídia: Patricia Costa

Operação de Mídia: Tainah Toledo, Eduardo Kochi e Yasmin Meneses

Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento e Integração: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade e Gustavo Zanerato

Marketing de Influência: BR Media

CEO: Thiago Bispo

Diretoria Comercial: Karina Olaia

Executiva Comercial: Mariana Midea

Analista Comercial: Camila Masullo

Diretoria Executiva: Alan Alves

Diretora Planejamento: Jamille Faziali

Gerente Planejamento: Maria Isabella Tavares

Especialista Planejamento: Thabata Bernardes

Analista Planejamento: Larissa Duarte

Curadoria: Luana Vieira e Aysha Saldanha

Diretoria de Operações: Rafaela Sgariboldi e Luma Bezerra

Diretora de Contas: Bianca Chagas

Gerentes de Atendimento: Raissa Souza, Caroline Schneider e Nicole Maciel

Analista de Atendimento: Rodrigo Marques e Julia Oliveira

Gerente de Produção Artística: Luisa Sabino

Analista de Produção Artística: Bruna Silva

Diretoria Executiva de Data e Insights: Andrea Cabral

Gerente de Data e Insights: Mariana Ferrara

Supervisor de Data e Insights: João Leite

Analista de e Data e Insights: Manuela Sallum

¹ Fonte: Euromonitor International Limited; Snacks edição 2027; de acordo com definições de chips de tortilla, vendas ao varejo em valor; todos os canais de varejo, dados de 2026.

Sobre a PepsiCo

A PepsiCo está presente em mais de 200 países e territórios, onde os seus produtos são apreciados mais de um bilhão de vezes por dia. Em 2025, a empresa gerou cerca de U$ 94 bilhões de dólares em receitas líquidas, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e snacks que inclui marcas como LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY® e QUAKER®. O portfólio da PepsiCo integra uma vasta gama de alimentos e bebidas apreciados pelos consumidores, incluindo várias marcas icónicas que geram mais de US$1 bilhão de dólares em vendas anuais estimadas.

A visão que orienta a PepsiCo é ser líder global em bebidas e snacks, vencendo com pep+ (PepsiCo Positive). pep+ é a nossa transformação estratégica de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial, com o objetivo de impulsionar o crescimento e construir um futuro mais forte e resiliente para a PepsiCo e para as comunidades onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br e siga a PepsiCo no X (Twitter), Instagram, Facebook – @PepsiCo_BR – e LinkedIn @PepsiCo.

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